曹渊:聊天式文案写作方法轻松帮助你快速完成一篇营销型文案—捕获注意力

 

聊天式文案写作方法轻松帮助你快速完成一篇营销型文案——捕获注意力

捕获注意力 曹渊博客

● 案例解读
● 框架设计
● 情景式开头
● 描绘渴望
● 聊天式段落
● 捕获注意力

 

 

【捕获注意力】

 

如果用豪华私人飞机的总装理念来写作文案的话,到目前为止,这架飞机基本完成总装,看起来像一架正常的飞机了,但是还有一些重要的工作需要去做,比如说,接口的处理,室内装饰等等,这些后续的工作可以让飞机更加美观,夺人眼球。

 

但是,我们的营销型文案有时候会运用全部的“十八般武艺”,页数可能达到15~25页,那么,这时候无论是对于读者还是我们文案写手,最头疼的问题是,如何能够吃寻不断地捕获读者的注意力,想方设法让读者有兴趣看完我们的文案,你不至于看到一半就停止阅读。

 

这是一个很头疼的问题,我们都知道,读者在文案上花费时间的长短和成交率密切相关,是成正比的。那么,这一章就是为了解决这个问题而设的。这里介绍的方法都是我多年写作积累下来的经验。

 

思路如下:

 

1. 总装好的半成品文案:

把你已经准备好的素材做一个汇总,包含哪些部分,不包含哪些部分,最后决定运用“十八般武艺”中的哪几种模块来搭建你的文案。然后就是,按顺序复制粘贴,总装相应模块。

 

2. 将文案拆分成N组:

● 把无关紧要的词语删除
● 将已经总装好的文案,拆分成组,一般2~3段为一组,最多不能超过5段,也不能超过一个页面,每一组表达一个观点。分组的意义在于方便读者快速浏览需要的信息,不容易因为文案太长而感到疲劳。

 

3. 为每一组编写“组标题”

要求能吸引读者注意力,以下是四种常用的编写“组标题”的方法。

● 采用对话的语气:例如,等等、恭喜您、你被骗了…..
● 提炼核心观点:例如,关于价格、额外赠品、我的故事……
● 震撼的词做组合:例如,彻夜未眠、快速突破、炙手可热……
● 常规标题法:例如,10大文案写作技巧、职业经理人必看、如何迅速记住2000个单词…..

(注:本章最后,已经附上一些震撼的词语。)

 

4. 设置字体颜色、加粗特效、加底色特效


● 一般一篇文案用两种颜色就好,正文是黑色,“组标题”统一设置成红色或者其他颜色。

● 如果需要着重特出的部分文字大于一行,那么我建议采用加粗的方式。
● 如果需要着重突出的部分文字少于10个字,我建议用加底色特效,浅灰色或者黄色。

 

5. 用编辑器的特效

可以在所有引擎上搜索“编辑器”,然后我们可以免费使用其他平台提供的标题特效,或者其他文本或图片内容的特效,这样可以让你的文案变得更加美观漂亮和专业。可读性会大大增强。

 

 

快速突破销售瓶颈的文案系统

“创业者不会写文案=商业毁灭”

痛点1:每天对着屏幕,不停聊qq,发帖,不停接电话,绞尽脑汁
想成交客户,每次重复的都是那几句话术,花大量时间,反反复
复,订单却寥寥无几…

 

痛点2:这两年,广告成本节节攀高,获取客户越来越难,竞争越
来越激烈…发的广告无人问津,石沉大海…新广告法、微信频繁打
击、百度单价高、淘宝商家被压榨…如果你的文案根本没人看,根
本不能成交订单,你的成交率和市场份额在不断的萎缩,惨淡经
营,苦苦挣扎,那么你的公司你的生意将危在旦夕…..

痛点3:我想你绝对不想看到这样的情景吧,每天拼着命辛苦的发
帖子,发消息,发垃圾邮件,加微信,投放昂贵的竞价广告、淘宝
直通车,做活动,一天结束,带来的流量不少但是只有那么几个少
得可怜的订单,整天皱着眉头,只能在办公室冥思苦想寻找出路
吧?

痛点4:我敢说,你一定看过很多文案写作的资料,但是你最后还
是没法写出优质的文案,不知如何下手。

“99.99%的人无法知晓的文案写作策略”

功能:解决头疼的问题:客户不打开、不看完、不相信、不行动!
让读者看到就想打开!
让读者根本感觉不到是广告!
让读者一字不漏地读完你的文案!
让读者产生情感深处的共鸣!
让人看过就想拥有产品!
让人看过就想认识你!
让人看完会转载!

 

“你被坑了!”

 

让文案生钱”

功能对话:为什么有的产品文案让人看了就想买?催眠文案的厉害
之处在于能够读者客户心理,俘获人心,像催眠一样在情感上打动
客户。

它的第一句话就能吸引目标客户,让客户时刻保持注意力,一直阅
读根本停不下来,向潜在客户提供想要的信息,并在最后给出充分
理由让其成为购买者。催眠文案的目的就是帮你把货卖出去,把钱
收回来,否则就是耍流氓。总之,营销型文案可以帮你赚更多钱!让
文案生钱!

 

“是什么导致你严重地失策?”

痛点对话1:如果你的文案根本没人看,根本不能成交订单,你的
成交率和市场份额在不断的萎缩,惨淡经营,苦苦挣扎,那么你的
公司你的生意将危在旦夕…..

痛点对话2:如果你遇到下面这些问题:
你公司的产品卖点不突出,销售不好,找不到出路?
你公司的产品介绍页面总是没有冲击力,无法打动客户?

 

看到了吧,在这里,我的文案都是拆分成模块,而且为每一个模块添加了“组标题”!!!

 

附录:一些可以捕获读者注意力的词,你可以摘抄运用到文案创作中。

 

“震撼的词语”

 

第一组:

独家的、想都不敢想、无法相信、炫耀、毫无疑问、最智慧、忐忑不安、成就、闻所未闻、休眠的火山、喷发、壮观、心旷神怡、高达、无论如何都没有想到、天才人物、高手、无穷的魅力、改变我们的命运、战略联盟、天翻地覆、振奋人心、茅塞顿开、做梦也没有想到。

 

第二组:

如法炮制、匪夷所思、深信不疑、竟然、最有影响力、每战必胜、成交高手、影响力飙升、收入增加、完美、超级畅销书、转折点、机遇和财富、疯狂地创造、尽情享受、石破天惊、必然、优秀的、领导、创业者、欣喜、任何时候、年薪10 万、惨淡经营、濒临破产。

 

第三组:
销售奇迹、最投入、最着迷、最执着、独特人生价值、自信和魅力、彻夜未眠、亿万富翁、密道口、无休止的争论、无地自容、举足轻重、营销专家、生平第一次、掌控自己命运、随时可能、自由、畅快、平庸的泥潭、挣扎、虚度自己的人生、尊重、认可、幸福、急不可耐。

 

第四组:

遗憾的、快速突破、没有任何可能、幸运的、传授、百万富翁、兴奋的、疯狂的奔涌、毫无保留、完整的、系统的、快速的、窥视、量身定做、最密集、最系统。

 

第五组:

魔术师、如此轻松、快速地赚钱、严重的失策、超级赠品、零投入、技术、秘诀、简单的、磁性标题、揭秘、得不偿失、狂笑不止、非同凡响、悲天悯人、炙手可热、世界级、觊觎、心甘情愿、垂涎、国际自由族、顶级人生、一切、高薪、股权、奇迹、赚钱、中央电视台。

 

第六组:


迷茫、失落、流浪者、羨慕、敬仰、追捧、精英、赚钱机器、不可思议、好莱坞、神奇、彻底突破、轻而易举、可观的、现金、钞票、财富、极短的、大把大把、30 万、50 万、100 万、并非如此、令人振奋、大获成功、独特的、不仅如此、惊人的、毫不谦虚、难以置信。

 

第七组:

100%专注、赚钱、快速赚钱、零投入赚钱、零风险赚钱、最顶尖、绝对不投入、没有任何风险、瞬间、几何倍增、最有力、一定、不为人知、任何人、苦恼、受制于、快速实现、提款机、迅雷不及掩耳、重磅核弹、俯首称臣、最理想、坚决避免、断送、免费宣传。

 

第八组:

商业自杀、巧妙设计、毫无阻力、最大限度、灾难性、创意巅峰、永远放弃、金山、非正常、毫无风险、铲除、确保、挫败、不知所措、挫折、磨难、成功、失败、利润的。

 

第九组:

凯歌、新产品开发路线图、标准模板、必经之路、剔除、劳民伤财、拷贝、100%赚钱、回报、更重要、从来没有看到过、最严重的错误、纠正的方法、数百万的利润、仍在使用、半个世纪、市场检验、最有效的、可被反复模仿、最安全、最可靠、毫不夸张、不假思索。

 

第十组:

罗列更多、好消息、坏消息、不仅如此、代价、无法知晓、99.99%的可能性、肯定、比零还低、三重保护、立即、启动套装、套现版、高品质、从来没有、揭露、赚钱秘诀。

 

第十一组:

口诀、高密度、史无前例、渗透、近千万、财富秘诀、秘密武器、营销武器、毫不犹豫、最佳手段、详细讲解、使用诀窍、设计技巧、操作秘诀、尽情地、无条件、全额返还、剖析、保留、现场、报销、慷慨、高价值、高收益、营销系统、逆转、无须承担、以前不可能看到。

 

第十二组:

轻松赚钱、财富命运、人生境界、极大地提升、如此了得、自私的、无私的、一无所知、高投入, 低收入、解救、困境、特快专递、多赚壹佰万元、激情和自信、告别一生、自由与富足、千万不要奢想、绝无例外、最讨厌、今生唯一、威力巨大。

 

笫十三组:

核武器、瞬间摧毁、不言而喻、杀伤力、详尽、实施工具、制作要领、成功标志、注意事項、随时随地、复制成功、组装完毕、測试完美、秘密武器、免费拥有、极度夜狂、肯定喜欢、犹豫不决、显然、空想家、无法忧离平康的人生、任性要求、特别提醒。

 

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